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Facebook与传媒公司签约 付费吸引高质量直播视频

时间:2019-04-16 00:59 文章来源:柠檬铺 点击次数:

  这只是一个过渡性举措,目的是在Facebook制定更具体的薪酬计划前——例如分成广告营收,鼓励出版商持续制作高质量视频。

  凤凰科技讯 北京时间6月22日消息,据《华尔街日报》网络版报道,Facebook已经与近140家(名)传媒公司和名人签约,为其直播服务制作视频。Facebook此举旨在进军视频广告市场,提高16.5亿名月活跃用户的活跃度。

  这只是一个过渡性举措,目的是在Facebook制定更具体的薪酬计划前例如分成广告营收,鼓励出版商持续制作高质量视频。

  3月份,Facebook称将向部分使用其直播产品的创作者付费,部分出版商承认获得了Facebook报酬。但上述文档披露了迄今为止最全面的Facebook合作伙伴清单。

  Facebook全球运营和媒体合作副总裁贾斯廷奥索夫斯基(JustinOsofsky)在一份声明中说,“我们希望邀请大量合作伙伴,以获得各类机构有关哪类视频对用户有吸引力的反馈信息。”

  文档显示,每份合同价值差别很大,其中17份合同价值超过100万美元。获得报酬最高的出版商是新闻聚合网站BuzzFeed,在2016年3月-2017年3月期间将获得305万美元报酬;其次是纽约时报,12个月将获得303万美元报酬;CNN以250万美元位居第三。

  尽管并不完整,但这份文档表明了Facebook为推广FacebookLive进行的努力。Facebook已经成为一家主要的视频网站,用户每天观看1亿小时视频。Facebook首席执行官马克扎克伯格(MarkZuckerberg)认为,直播视频将进一步提升用户活跃度,增加用户访问其服务的频次,延长访问时间。

  说明直播视频重要性的一个事实是,每当出版商进行视频直播时,Facebook会自动向其粉丝发送通知。

  虽然Facebook是一家广告巨头市场研究公司eMarketer的数据显示,它占到美国移动广告支出的近20%,但是,与Alphabet旗下YouTube不同的是,数字视频并非是其主要的创收业务。

  大多数出版商包括传统和数字媒体出版商,已投入资源开发网络视频业务,以吸引受众眼球,提高广告价格。Facebook是它们网络流量的主要来源。成为Facebook早期直播合作伙伴之一,将增加他们视频的曝光度,允许销售广告后他们将能获取巨额收入。

  社交媒体分析公司Socialbakers的数据显示,5月份,在排名前500的媒体公司Facebook网页中,44%至少进行过一次视频直播,1月份时这一比例为11%。

  投资公司加拿大皇家银行资本市场分析师马克马汉尼(MarkMahaney)本周发表投资报告称,与包括阅后即焚消息应用Snapchat、TwitterPeriscope应用和YouTube等对手相比,Facebook在视频直播领域“相对是新手”。但考虑到其庞大的用户群,“在吸引消费者眼球方面,Facebook应当是强大的竞争对手”。

  据Facebook和知情人士称,合同价值取决于出版商在Facebook上的人气和他们愿意直播的节目数量。部分合同对节目长度有要求。超额完成合同的出版商将获得额外报酬。

  Facebook视频直播结束后,内容会存储起来,绝杀一波,半波,供Facebook用户以后观看。Facebook高管称,直播视频约三分之二的观看时间“发生”在直播之后。

  直播视频节目将只通过FacebookLive平台播放。Facebook曾表示,早期的测试表明,用户观看直播视频的平均时长是其他类型视频的3倍。(编译/霜叶)

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